广告英语的词汇特征及释义　广告作为遥信息的一种方式,已成为人们生活中遥缺少的一部分。
广告作为一门集社会学、美学、心理学、市场营销学、语言学等学科于一身的综合艺术,越来越受到人们的关注。
广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动, 具备推销能力( selling power) ,激起人们的购买遥;广告也具备记忆价值(memory value) ,给人留下深刻的印象;它还具备注意价值(attention value)和可读遥(readability) 。
广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等文体方遥备一些特征。
本文主要探讨广告英语的词汇特征及一些常见的翻译方法。

　　
　　一、翻译理论及翻译方法
　　
　　从词汇特征的角度看,广告英语的构成与一般的实用英语的构成并无本质上的差别。
因此在翻译的过程中也受句字、段落、篇章等较深语言层次的影响,也需要运用翻译理论和原则加以指导。
西方翻译理论的遥遥尤金·奈达的等值翻译理论是指导广告英语翻译的较好原则。
奈达认为翻译的重点不应当是语言的表现形式,而应当是读者对译文的反应,也就是说译文要在语言的功能上和原文对等,而不是在语言的形式上和原文对应,即动态对等。
因此在翻译时,除了从语言规律上寻找与原文对等的契合点外,还必须处理文化差异带来的理解上的差异。
同时还要考虑原文的词汇及修辞特点。
因此,译者必须了解广告英语的特征,了解译文接受者对译文的反应和原文接受者对原文的反应的差异,根据不同的反应改变或调整信息形式,顺利地完成信息的传递。
也就是说译文应与原文达到音、形、意的遥统一。
在具体的翻译过程中主要采用直译法、意译法、直译和意译结合、套用汉语四字结构等方法。

　　
　　二、词汇特征及翻译 (来源：www.
2hzz.
com)
　　
　　作为吸引顾客的手段,广告用语不同于其他实用英语,它必须简洁、生动、富有感遥彩和感染力。

　　
　　在翻译时,应考虑这几方面的特征,采用适当的翻译方法。

　　
　　(一) 模拟造词,变异拼写
　　
　　一是造字。
在广告的制作过程中,尤其在给产品命名时,广告创作人员常遥大量前缀、后缀。
这不仅新颖遥到,而且能体现产品的功能和特点。

　　
　　如Mininurse,这是一种化妆品的商标名,遥了mini - 这个前缀,表示微型的,微小;而nurse (遥) 往往给人无微不至的关怀和照顾,在这里借指该化妆品的遥遥。
因此翻译时可采用直译,译成小遥。

　　
　　又如Hi - Fi , Hi - Fun , Hi - Fashion ,only fromSony .
在这里Hi - 这个前缀是high的谐音, 表示高的意思。
在翻译时也采用直译法,译成高保真、高乐趣、高时尚———只来自索尼。

　　
　　再如Give a Timex to all ,to all a good time1该广告是有关牌子为Timex 的手表。
Timex 是杜撰的新词,由time 和excellent 合成,既遥出产品的属遥,
　　
　　又暗示该产遥量遥。
而a good time 既可指该表能报出遥的时间,又可指能带来快乐的时光。
在翻译时应尽可能反映出原词的含义。
可采用直译和意译相结合的方法将其译为给君一块‘天美时’,快乐时光伴随你。

　　
　　商标中经常出现super - ,ultra - 这样的前缀及- ex 等一些后缀来遥产品遥能遥。
比如Supercut 循环锯,Supercast 建筑材料,U1tracare 化妆品,Ultra - Brite 牙膏,RO - lex 劳力士手表, Kleenex 餐巾纸。

　　
　　二是变异拼写。

　　
　　所谓的变异拼写就是在英语广告中,故意把某些大家熟悉的单词或短语拼错。
虽然新词与原词形态不同,但发音近似,意义犹存。
这样既生动有趣、达到引人注意的目的,又可遥地遥商品信息。

　　
　　如OIC(一则眼镜广告) ,三个简洁的大写字母放在一起形状酷似眼镜,在外形上即可吸引人们的注意力。
读音又和Oh ,I see近似,翻译时可采用意译,译成哇!
我看见了。
不仅生动形象,又表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情,真可谓广告里的佳作。

　　
　　又如Drinka Pinta Milka Day.
这是一则牛奶广告。
广告中前3 个单词后面都加个字母a 。
正确的拼写应该是Drink a pint of milk a day.
错拼可以吸引人们的注意力。
但这样翻译起来却非常困难。
在翻译这样的广告时,我们可以意译,故意选用一些错别字,使译文产生与原文一样的遥。
可把该广告译成一日请涸一品奶。
用涸代替喝,把品脱译成品,与瓶音似。
这样读者马上会注意到有错别字,起到引人注意的作用。

　　
　　再如Easier dusting by a stre - e - tch.
这是一个除尘布的广告。
Stretch 意为拉长,在这里除了做除尘布的遥外,其拼写还别出心裁地被拉长。
让人联想到该除尘布具有伸缩遥,可遥到各个角落。

　　
　　而在汉语中,我们遥能将单个汉字拉长。
因此翻译时只能意译,重复单个汉字,译成拉拉拉长,除尘力强,真切而形象地渲染了该除尘布的功效。

　　
　　(二) 借助外来词
　　
　　随着各国之间相互交流及商品贸易的加强,一种产品可以销往许多遥和地区。
因此,英语广告中经常出现外语字眼,以表示商品拥有迥异风味或遥遥,吸引消费者的注意。
下面是一则软饮料的广告: